For at styrke positionen på et spilmarked med mange aktører besluttede spilfirmaet 25syv at samle sit casinobrand, bettingbrand og derbybrand under ét masterbrand, Bet25. Det krævede et nyt brandkoncept på tværs af kanaler, som vi blev bedt om at udvikle.
Med tv som det dominerende medie var det afgørende at skabe et filmisk udgangspunkt. Det blev sportsbaren ”25’eren”, som samler repræsentanter for både derbyspillere, sportsbettere og casinospillere. Her er samtalen om spil naturlig. Og samtidig fremhæver konceptet en ufortalt dimension ved pengespil. Nemlig den sociale.
Brand statement: ”25 gange sjovere”.